在不少80后、90后的学生时间，能穿上一件由周杰伦代言的“不走寻常路”的好意思特斯邦威，不错说是件倍有好看的事。不外，近些年，昔日“步行街之王”好意思邦衣饰忻悦不再，不仅卖房求生，比如早在2021年就关闭了杭州延安路上最大的好意思特斯邦威门店。2023年三季度动漫 h，好意思邦主营收入下降13.49%。限制1月5日收盘，好意思邦每股报1.65元，下降1.2%。
1月5日晚，好意思邦再次凭一纸公告迎来市集眷注。当晚，好意思邦衣饰公告称，收到董事长胡佳佳的书面离职申报，其因个东说念主原因辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。离职后，胡佳佳仍将不绝担任公司总裁。
值得介怀的是，归并日发布的另一则公告败露，好意思邦衣饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司首创东说念主周成建为公司第六届董事会非独处董事候选东说念主。
这是否意味着，好意思邦正迎来二代让位、首创东说念主回想的东说念主事换防呢？
二代接办7年，累计赔本超31亿元
还曾因未付房钱被限制粉碎
手脚好意思邦衣饰首创东说念主周成建的长女，胡佳佳从2011到2016年，在好意思邦衣饰先后任职于总裁办公室、好意思特斯邦威鞋类开辟营运部、品牌营销部、政策发展部。
2016年11月，好意思邦衣饰发布公告称，公司董事会选举周成建之女胡佳佳出任上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司董事长，企业首创东说念主原董事长周成建不再担任公司职务。把柄好意思邦衣饰财报发布的胡佳佳资格败露，她生于1986年，中国国籍，盘考生学历。2010年毕业于阿斯顿大学市集营销专科，2011年获得伦敦马兰戈尼学院先锋营销硕士学位。
回溯胡佳佳接办好意思邦七年来，好意思邦衣饰束缚强调品牌的年青化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌、升级线下渠说念、布局购物中心、运用智谋零卖进行供应链端变革等举措。但因好意思邦公司和居品的定位并不深切，即使往往邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等东说念主气流量明星代言，胡佳佳如故莫得透顶改变好意思邦衣饰赔本的形势。
2017年-2022年，公司营收从64.72亿元下降到14.39亿元，2023年前三季度营收为8.37亿元；公司净利润则在2019-2022年捏续4年赔本。胡佳佳接办后，公司财报败露，累计赔本金额逾越31亿元。
被合计接下了“一个烂摊子”的胡佳佳，近几年也往往登上微博热搜。
2020年6月28日，好意思特斯邦威因未付房钱，胡佳佳被限制粉碎。把柄上海市黄浦区东说念主民法院发布的限制粉碎令称，该院于2019年9月10日立案扩充央求东说念主林华康、毛卫红央求扩充好意思邦衣饰房屋租出公约纠纷一案。因好意思邦衣饰未按扩充见知书指定的本事履行生鉴戒律书记细则的给付义务，依据联系法律规定，对好意思邦衣饰经受限制粉碎措施，限制好意思邦衣饰及（法定代表东说念主、主要庄重东说念主、影响债务履行的告成背负东说念主员、实质限制东说念主）胡佳佳不得实施高粉碎及非糊口和责任必需的粉碎活动。
不久前，即 2023年12月26日晚间，好意思邦衣饰公司及董事长、总裁胡佳佳还收到了上海证监局下发的行政监管措施决定书。原因是好意思邦衣饰于2018年5月起至2019年12月为资金压力较大的新加盟商提供财务资助，用于支付其店铺房钱和装修插足，日最高余额为2.28亿元，占发生时公司最近一期经审计净资产的8.14%，限制2023年9月30日未收回余额为4399.85万元，好意思邦衣饰未实时表示此财务资助活动。
首创东说念主周成建
16年前曾是中国服装界首富
其实，回溯好意思邦衣饰一说念发展以来的历史，不错看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），好意思邦衣饰就仍是开动走下坡路了。
自2013年起，好意思邦衣饰的归母利润出现大幅下滑。财务数据败露，2013年，好意思邦衣饰的净利润从上年的8.50亿暴减至4.05亿元。
但在此前，创立于上世纪90年代温州的好意思特斯邦威，却有一段后光的企业历史。好意思邦也曾邀请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌手脚明星代言东说念主，首创东说念主周成建的轻资产运营阵势一度被商学院视为经典的运营案例。
2008年，好意思邦衣饰在深交所挂牌上市，周成建也以领有170亿元钞票成为中国服装界首富。在上市庆典上，周成建送了一台镀金小缝纫机给深交所，他说“我最早是一个村落的成衣，当今有幸成为中国的成衣，但愿以后还能成为世界的成衣” 。周成建还把国外快先锋品牌ZARA手脚榜样，但愿异日好意思邦不错高出它。
这一年，好意思邦还破耗500万元邀请《逃狱》男主温特沃什·米勒作念旗下全新先锋品牌ME&CITY的代言东说念主。
从2008年到2010年，周成建勾通3年景为胡润服装富豪榜首富，2010年的钞票值更是高达216亿元。但很快，好意思邦就遭到来自外洋快先锋服装品牌巨头的热烈夹攻。以ZARA、优衣库、H&M为代表的国外快先锋品牌纷繁入驻中国，在电商平台上，也出现了如茵曼、韩皆衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。好意思邦在联想的神志、穿着的品性以及价钱上皆莫得太多的上风，再加上好意思邦衣饰的高库存，这皆给好意思邦自后的发展危急埋上了伏笔。
其实，早在2010年，好意思邦衣饰的存货余额仍是高达25.48亿元，占总资产的30%。但这一问题，莫得引起周成建的嗜好。2014年，他还说：“今天任何一家企业静态有些许库存并非是企业致命的挑战，再多30亿，中国市集浩大，也很容易一年马上就不错消化掉。”
好意思特斯邦威店铺此外，邀请超模刘雯作念代言东说念主的好意思邦高端系列ME&CITY推出后，也未能兑现预期的进出均衡，赔本反而连累了好意思邦衣饰的事迹。再加上好意思邦2015年推出的有范App（曾勾通三季冠名《仙葩说》）市集眷注度不彊，两年后就下线了，也告示好意思邦触网并未得胜。
2016年，周成建俄顷离开一手创立的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一举动转动了总计这个词服装行业。
“卖楼回血”、“卖股回血”
长女胡佳佳接办好意思邦衣饰后，周成建千里寂了很长一段时分，直到2018年才开动缓缓回想。
可是，好意思邦衣饰的赔本仍在不绝。2019年，好意思邦衣饰赔本8.25亿元。2020年，好意思邦衣饰赔本8.59亿元。周成建开动束缚出售资产，以扭转困局。
2021年3月，好意思邦衣饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的主要资产，是位于上海市浦东新区的一处房产，总建筑面积3.8万平时米，好意思邦衣饰博物馆和联想中心正位于此。
2021年6月，好意思邦衣饰又卖掉了好意思邦衣饰捏有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。
2022年12月，好意思邦衣饰卖掉贵阳市一个商铺。此前，好意思邦衣饰仍是卖掉武汉市一处商铺。2023年6月，好意思邦衣饰又卖掉沈阳市的两处商铺，售价3亿元。这些商铺的买家，皆是浙江老牌服装企业雅戈尔。
2023年三季报败露，好意思邦衣饰净利润为4164万元，终于扭亏为盈。
但“卖楼回血”并非长期之计，这家也曾的浙江衣饰巨头得找到一些不错永恒运筹帷幄，并和我方的主业相筹备的业务，直播带货成为了一条长进。
2022年8月，好意思特斯邦威就发出公开信，指出2023年公司重点布局线上直营渠说念、加盟渠说念，为兑现企业早日扭亏为盈的财务损益成见作念营运扩充。围绕这一成见，好意思特斯邦威一方面通过出售旗下资产“回血”，一方面积极布局直播带货业务。
企查查信息败露，2023年6月，好意思邦旗下新建立杭州好意思特斯数字产业有限公司、浙江好意思特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于杭州，后者注册地址位于丽水。
据了解，好意思特斯邦威杭州总部位于滨江区江南通衢与建业路交叉口的华业大厦内。好意思特斯邦威在这里租下了五层楼。距华业大厦不远，约1.3公里便是直播电商谦寻总部。除此以外，滨江区还云集了宸帆、交个一又友、辛选等开阔头部MCN，并酿成权贵的产业汇注效应。
电商运作仅五个月后，2023年的双十一本日，好意思邦衣饰里面的公众号以“周成建”的口气发布了一则推文。上述著述中屡次说起周成建，除了向外定义明“本年首创东说念主周成建从头回想业务，手脚学习者与试验者深入内容电商畛域”外，著述还向外界开释出讯号——首创东说念主周成建暗示会捏续作念“好居品”“好内容”“好体验”，束缚学习捏续成长，以匠心为基础，带着全面升级的好意思邦，从头回到粉碎者眼前。
本年59岁的周成建淌若从头掌舵好意思邦后，能否指导这个有着29年发展历史的国民服装品牌重回昔日后光？电商直播又能否匡助好意思邦衣饰兑现自救？约略，还需要时分的教诲。
好意思邦路在何方？
关于公司的发展远景，成皆春熙路好意思邦伴计一位伴计暗示“这样大的公司敬佩有办法的，你看哪里不是在直播嘛！”一个灯光能干的直播团队在店中央责任，主播高声嘶吼着双11新品打折。
时光倒回，2008年上市的好意思邦衣饰，发展势头强盛，是各人皆知的国民服装品牌，岑岭时门店逾越5000家。上市初期，好意思邦衣饰事迹也不负众望一说念走高，短短三年营收由44.74亿元飙升到2011年的99.45亿元。而公司股价也一说念走高，市值一度高达390亿。
但2012年开动公司进入瓶颈期，净利润时好时坏。2018年至2022年，好意思邦衣饰营收从77亿元一说念下降至14亿元，并在畴昔四年勾通赔本，扣非净利润累亏达到33亿元。变卖资产的讯息随之时常传出，好意思邦衣饰也屡次设法改变运筹帷幄策略来自救，包括多数关闭赔本店铺以裁汰资本等，刻下并未看到收效。
“但从刻下的情况看，好意思邦衣饰的自救之路显豁还任重说念远。公司最新净资产仍是只消2亿多，淌若再发生大额赔本，一不防卫就可能掉入负资产境地，有披星戴帽风险。”北京社科院盘考员王鹏暗示，为应付外部变化，企业应该对供应链、品类和加盟阵势进行改变，来兑现企业转型，从头投合市集需求。
以李宁为例，李宁莫得盲目投合短期市集口味。将发展重点相聚在品牌政策上，推出了中国李宁与原有的李宁进行了一定的品牌分割。这一滑型为李宁这家企业带来了邃密的市集需乞降企业盈利，是国产快先锋品牌转型的一个法子代表。
ai换脸封面新闻记者 姚瑞鹏 空洞逐日经济新闻、橙柿互动